|
|
|
|
Рейтинговое исследование на локальном рынке радиостанций |
| Работа на тему: | Рейтинговое исследование на локальном рынке радиостанций | | | Количество (стр): | 84 | | | Место сдачи: | Московский государственный университет | | | Время сдачи: | 2007 | | | Содержание: | Введение 5
1. Теоретические основаполагающие рейтинговых исследований 8
1.1. Внешние и внутренние причины, определяющие предпочтения 8 потребителей
1.2. Описание методик проведения рейтинговых исследований 14
1.3. Особенности радио, как одного из коммуникационных каналов 20
2. Определение рейтинга радиостанций города Набережные Челны 26
2.1. Краткая характеристика рынка радиостанций 26
2.2. Построение рейтинга радиостанций на основе предпочтений 32 радиослушателей
2.3. Рейтинг радиостанций на основе экспертных оценок рекламодателей 38
3. Рекомендации по завоеванию лидерских позиций «Авторадио» на 45
локальном рынке радиостанций
3.1. Проект рекламной кампании «Авторадио» в г. Набережные Челны 45
3.2. Экономическая эффективность проекта 54
Выводы и предложения 61
Список используемой литературы 65
Приложение 1 1
Приложение 2 1-2
Приложение 3 1-3
Приложение 4 1-2
Приложение 5 1-2
Приложение 6 1-2
Приложение 7 1
Приложение 8 1
Приложение 9 1-2
Приложение 10 1-2 | | | Приведенная литература: | 1. Федеральный закон РФ № 114-ФЗ от 19.07.1995 «О СМИ». – 3-е изд. – М.: Ось-89, 2003. – 75 с.
2. Федеральный закон РФ № 108-ФЗ от 15 июля 1995 «О рекламе». – 2-е изд. – М.: Ось-89, 2004. – 32 с.
3. Алешина И. В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. – М.: Фаир – Пресс, 1999. – 384 с.
4. Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент:Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; Спб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001. – 784 с.: ил.
5. Беляевский И. К. Маркетинговые исследования: информация, разбор, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.
6. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынка. – М.: Русская Деловая Литература, 1999. – 416 с.
7. Воронцов К. Радиохолдинги переманивают радиослушателей и радиорекламу // «Коммерсант». - 06 Ноября 2003. - № 54. – с.8
8. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория и практика. 2-е издание, перераб. и дополненное. – М.: издательство «Финпресс», 2000. – 464 с.
9. Голубков Е. П. Основные принципы маркетинга: Учебное пособие. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с.
10. Давыдов В. Реклама на радио: от «А» до «Я» // Маркетолог. – 2002. - № 3. – с. 36-40
11. Делл Д., Линда Т. Учебное пособие по рекламе / Пер. с польск. Н. В. Бабиной – Мн.: ООО «СЛК», 1996. – 320 с.
12. Евстафьев В.А.,. Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров: Учебное пособие. М.: издательство «Альфа», 1998. – 180 с.
13. Ильин В. А. Поведение потребителей: Учебное пособие. Сыктывкар, 1998. – 320 с.
67
14. Казань: аудитория телевидения, радио, прессы (по данным исследования R-TGI) за 1-e полугодие 1999 года // Практический маркетинг. – 1999. - №9 (83).- с. 30-35
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. / пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – Спб.: Питер, 2002. – 752 с.: ил. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
16. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / перев. С англ. Под ред. В. Б. Колчанова. – Спб.: Питер, 2004. – 800 с.: ил. – (Серия «Классика МВА»).
17. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. – Спб.: Наука, 1996. – 589 с.
18. Мамлеева Р.Р., Соленикова Н.В., Соленикова Е.В. Аудитория радиостанций г. Уфы: информационные, музыкальные и рекламные предпочтения // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003.- №1 (13). – с. 11-26
19. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор - Пресс, 2003. – 320 с.
20. Основные принципы прикладной социологии. Учебное пособие для Вузов. Колл. авторов. Под ред. Ф.Э. Шереги и М.К. Горшкова. - М.: Интерпакс, 1996. - 184 с.
21. Панкрухин В.П. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИКФ Омега – Л, 2002. – 656 с..
22. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю. и др. Маркетинг: Учебное пособие / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
23. Россистер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – Спб.: Питер, 2002. – 656 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)
24. Скопенко В. Адаптация радиостанции к изменившемся условиям на рынке СМИ // Практический маркетинг. – 2003. - №2 (72). – с. 23-27
25. Скопенко В. Ставка на ребрендинг оказалась верной // Практический маркетинг. – 2004. - №1 (83).- с. 17-25
26. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун. С. Психология потребителя в маркетинге. / пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – Спб.: Питер, 2001. – 352 с.
68
27. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 528 с.
28. Цесарь А. В. Обзор существующих методик измерения значимости атрибутов товара, услуги // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2001. - №5. – с. 14-18
29. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. – Спб.: Питер, 2002. – 752 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
30. Чумиков А. Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дело, 2004. – 496 с., 16 с. вкл.
31. Энджел Дж. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей. – Спб.: ПитерКом, 1999. – 768 с.
32. Прайс - лист «Авторадио» от 10.01.2005
33. Прайс – лист «Радио 7 на семи холмах» от 15.01.2005
34. Прайс – лист «Русское радио» от 01.02. 2005
35. Прайс – лист «Европа плюс» от 05.02. 2005
36. Коммерческое предложение «Авторадио на дорогах» от 01.02.2005 | | | Примерная стоимость: | 2000 |
|
|
|
|
|
|
