|
|
|
|
Анализ возможностей внедрения нового продукта на рынок на примере ООО |
| Работа на тему: | Анализ возможностей внедрения нового продукта на рынок на примере ООО | | | Количество (стр): | 72 | | | Место сдачи: | МГУЭСИ | | | Время сдачи: | 2007 | | | Содержание: | Введение 5
1. Новый товар как элемент рыночной стратегии организации 8
1.1. Сущность и критерии определения нового товара 8
1.2. Анализ факторов успеха и неудач новых товаров 16
1.3. Разработка концепции нового товара 20
2. Анализ ситуации на рынке радиаторов отопления 25
2.1. Методология исследования 25
2.2. Состояние и тенденции рынка радиаторов отопления 28
2.3. Конкурентная среда рынка алюминиевых радиаторов 35
2.4. Потребительские предпочтения нового рынка организации 42
3. Основные направления маркетинговой активности 46
ЗАО «Татпроф» на новом рынке
3.1. Рекомендации по товарно-ценовой политике организации на рынке радиаторов отопления 46
3.2. Коммуникации ЗАО «Татпроф» с целевым рынком и система сбыта 52
3.3. Оценка экономической эффективности проекта 58
Выводы и предложения 62
Приведенная литература: 66
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3 | | | Приведенная литература: | 1. Беликов С. Краткий обзор рынка алюминиевых радиаторов //Аква-терм эксперт. – №2. – с. 4-10.
2. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом, пер. с англ.: – М., МТ-Пресс, 2001г. – 268с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «Финпресс», 2000. – 464 с. – (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
4. Голубков Е.П. Основные принципы маркетинга: Учебное пособие. – М: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с.
5. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга: формирование коммуникационной политики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №2. – с. 110-127.
68
6. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга:
формирование продуктовой политики // Маркетинг в России и за рубежом. –
2001. – №5. – с. 115-135.
7. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга:
формирование сбытовой политики // Маркетинг в России и за рубежом. –
2002. – №1. – с. 117-138.
8. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга: формирование ценовой политики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – №6. – с. 98-118.
9. Голубков Е.П. Современное состояние маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – №1. – с. 3-18.
10. Дейан А. Изучение рынка / Пер. с франц. под ред. С.Г. Божук. – СПб: Издательский Дом «Нева», 2003. – 128 с.
11. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: Учебное пособие. – Мн.: Книжный Дом; Мисанта, 2004. – 240 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с.: ил. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
13. Котлер Ф. Основные принципы маркетинга - М.: Прогресс, 1990. - 700 с.
14. Котляровская И.В., Баженов И.А., Осипов М.И. Маркетинговая парадигма в менеджменте продуктовых инноваций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №2. – с. 3-8.
15. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. СПб.: Наука, 1996. – ХV + 589 с.
16. Маркетинг: Учебное пособие/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красиль-ников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.: ил.
17. Маркетинг / У. Руделиус и др. – М: Де Ново, 2001. – 706 с.
69
18. Маркетинг: Учебное пособие, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Ф. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречнов. – М.: Юристъ, 2000. – 568 с.
19. Нанеишвили Б. Применение глубинных интервью в маркетинговых исследованиях // Практический маркетинг. – 1999. – №1. – с. 27-31.
20. Прищипенко В.В. Определение «абсолютно идеальный товар» как парадигма анализа и создания товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №3. – с. 76-86.
21. Рыкова И. Создание нового продукта //Управление компанией. – 2002. – №6. – с. 55-60.
22. Рычкова Н.В. Особенности маркетинговых инноваций: Учебное пособие. – Казань: Издательство «Таглимат» ИЭУП, 2003. – 108 с.
23. Сасин В.И. Особенности применения отопительных приборов в России // Мир климата. – 2004. – №19. – с. 5-9.
24. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное Пособие. – 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 560с.
25. Чумакин Е. Р. Алюминиевые радиаторы для высотных зданий России // С.О.К. – 2002. – №8. – с. 48-52.
26. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 768 с.: ил. (Серия «Теория и практика менеджмента»).
27. Эриашвилли Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 632с.
28. Гуреев В.М., Губин С.Д., Рачков С.Г., Медведев И.П. Татарстанский алюминиевый радиатор – российская наука и европейский дизайн в отоплении. – Статья, подготовленная специалистами корпорации «Расстал». – 2004.
29. Кузьмин А.А. Маркетинговое исследование рынка радиаторов отопления. – 2004. | | | Примерная стоимость: | 2000 |
|
|
|
|
|
|
